下面利用表4-2来比较一下这些媒体的相对特色。
表中的术语“成本效率比”指一次广告投资与其可能产生的生意量之间的比。一个很有效的媒体其比率就非常的好，所产生的销售额会超出投资额许多。
“必要投资水准”是指在一特殊媒体上欲达到有效广告所需要的必要财务投资额。其中包括媒体本身的花费（如广播时间、杂志空间等），及制作成本（如摄制广告片、摄影、代理费等）。
表4-2这份媒体评估表只是一份粗略的大纲，仅供你做初步规划的参考而已。比如说，像电视媒体，成本效率比只是普遍而已，但若能善加利用，则其所产生的销售额可能超出广告投资的数倍。表4-2 样本媒体分析表媒体成本效率比必要投资水准优 点典型反应报纸良好中等适合定期性的提供产品和价格方面的资讯极易造成人潮汹涌电视台普通~良好相当高（包括制作成本）适合全面性的促销问的人很多，但不一定是想买广播电台良好相当高可深入特殊的市场（如青少年节目等）假如能提供特别优惠的话，效果不错杂志普通~良好中等特别适合专业、科技方面的讯息广告的品质相当重要户外广告普通~差相当高建立形象或做特别促销（如开幕等）极为醒目直接邮件 (DM)普通~良好中等~相当高可深入特殊团体（如医生等）仅能攻占极小一部分的市场